Отслеживание продуктов питания: Danone «промывает блокчейн»?
Компании, деятельность которых далека от финансовых рынков или IT-областей, могут использовать технологии ради технологии.
Вместе с эрой облачных вычислений пришла маркетинговая мода на термин «облако», который стали использовать в связке с продуктами, никакого отношения к нему не имеющими. Так появился еще один термин — «промывание облаков» (cloud washing). Теперь, похоже, пришло время «промывания блокчейна» (blockchain washing).
Danone — мировой тяжеловес в области пищевой промышленности — объявил о запуске нового сервиса на основе технологии блокчейн. Суть его состоит в отслеживании процесса производства и поставок детской смеси. Казалось бы, в этом нет ничего удивительного: использование блокчейна давно стало общемировым трендом в самых разных областях промышленности. Вот только многие в криптовалютном сообществе вполне обоснованно сомневаются в реальных мотивах корпораций, использующих эту технологию. Что это, настоящая революция или очередная маркетинговая уловка? Давайте разберемся.
Блокчейн питает корпоративную жадность
Блокчейн — это распределенная база данных, которая не имеет контролирующего (централизованного) органа и используется пользователями, находящимися в разных уголках мира. Преимущества блокчейна многочисленны — безопасность, прозрачность, защита от фальсификации. Именно они делают технологию одной из самых популярных сегодня, привлекая внимание властей и компаний. Danone не стала исключением.
Однако, у некоторых специалистов из мира криптоиндустрии возникли вопросы к сервису Danone Track & Connect. Зачем использовать блокчейн для отслеживания своих же продуктов, если для этого есть традиционные решения?
Молоко и блокчейн несовместимы?
Хотя никаких фактов использования технологии блокчейн представлено общественности не было, Danone заявила, что теперь она — высокотехнологичная компания, и блокчейн является неотъемлемой частью ее управленческих процессов. Решение Track & Connect, новая гордость компании, презентовалось как инновационное. По сути же все инновации заключаются в нанесении двух штрих-кодов на коробки с некоторыми продуктами. Первый штрих-код напечатан снаружи. В нем зашифрованы дата производства продукта, маршрут его доставки и т.д. Второй код нанесен на сам запечатанный товар. Отсканировав его, покупатель может проверить подлинность приобретаемого продукта.
В настоящее время Danone внедряет описанную технологию в Китае. Затем предполагается расширить ее применение и на другие страны. Выбор Поднебесной в качестве стартовой площадки для подобного сервиса — в целом логичное решение. Несколько лет назад именно здесь разразился скандал с отравленными детскими смесями и сегодня местные потребители с большой настороженностью относятся к китайским продуктам.
В то же время, крипто-эксперты отмечают, что сканирование штрих-кодов не требует использования блокчейна. И даже когда другие компании, такие как Nestlé или Carrefour, объявили, что будут работать с блокчейном, необходимость использования технологии в этом контексте все равно может быть поставлена под сомнение.
Итак, что же это? Пиар-ход или настоящая революция? В любом случае блокчейн не оставляет корпорации равнодушными, а его сильные стороны привлекают компании по всему миру.
Recevez un condensé de l’actualité dans le monde des cryptomonnaies en vous abonnant à notre nouveau service de quotidienne et hebdomadaire pour ne rien manquer de l’essentiel Cointribune !
Mon premier métier c'est le design, mais ma passion les cryptos. A la fois créatif et geek, je fais preuve de créativité pour vulgariser ce milieu pas toujours facile à comprendre mais captivant !
Высказывания и мнения, выраженные в данной статье, принадлежат исключительно автору и не должны восприниматься как инвестиционные рекомендации. Проведите собственные исследования, прежде чем принимать какие-либо инвестиционные решения.