46% do tráfego nativo de criptomoedas da Europa ainda vem da pesquisa enquanto a descoberta diminui no 3º trimestre – relatório Outset

Outset Data Pulse continua a mapear as mudanças globais no panorama midiático cripto. Após nossos relatórios aprofundados sobre a Ásia, América Latina e sub-regiões europeias individuais, agora voltamos nosso foco para a Europa como um todo, examinando como veículos nativos de cripto e da mídia tradicional tiveram desempenho no Leste e Oeste Europeu no 3º trimestre de 2025 em meio à execução regulatória e mudanças nas dinâmicas de descoberta.

O 3º trimestre de 2025 marcou uma transição decisiva para o mercado cripto da Europa. O trimestre foi moldado menos pela especulação de preço e mais pela execução regulatória, posicionamento institucional e consolidação – forças que agora estão redefinindo como o capital se move e como a informação é consumida na região.

Três dinâmicas definiram o tom para o trimestre:

• MiCA passou de um marco regulatório para a realidade, desencadeando consolidação à medida que empresas se preparavam para os prazos de autorização e o fim gradual dos regimes nacionais de “grandfathering”.
• A liderança do mercado rotacionou, com Ethereum e altcoins ligadas à infraestrutura superando o Bitcoin em meio a renovado interesse em DeFi, escalabilidade Layer-2 e tokenização de ativos do mundo real.
• A participação institucional se aprofundou, apoiada por clareza regulatória, fluxo de ETFs e preferência crescente por plataformas conformes e preparadas para a Europa.

Ao mesmo tempo, os requisitos operacionais sob a Lei de Resiliência Operacional Digital (DORA) continuaram a elevar o padrão para as empresas cripto, reforçando uma mudança em direção a padrões de nível institucional e afinando ainda mais a longa cauda de provedores.

Essas mudanças de mercado ocorreram paralelamente a uma mudança mais silenciosa, porém igualmente significativa: como o público descobre informações sobre cripto. À medida que a visibilidade por busca diminuiu e a descoberta mediada por IA começou a remodelar as dinâmicas de encaminhamento, o ecossistema de mídia cripto da Europa entrou no 3º trimestre enfrentando uma nova forma de pressão – não apenas para crescer, mas para permanecer descoberto.

O resultado não foi uma queda ou recuperação uniforme, mas uma divergência estrutural. Tráfego, engajamento e visibilidade começaram a se separar conforme linhas de lealdade, disciplina de formato e eficiência de descoberta, com resultados marcadamente diferentes entre regiões e níveis de publicadores.

O que se segue examina como essas forças se manifestaram nos meios nativos de cripto e na mídia mainstream da Europa – e por que o 3º trimestre pode ser menos uma recessão do que uma reordenação da atenção.

Metodologia: o que foi medido e por quê

Outset PR analisou dados de tráfego da Similarweb para 293 veículos de notícia no Leste e Oeste Europeu, abrangendo tanto publicadores nativos de cripto como mídias tradicionais/não cripto com cobertura contínua de cripto.

O estudo foca no 3º trimestre de 2025 (julho-setembro) para avaliar como o panorama midiático cripto da Europa está se ajustando à volatilidade pós-busca, descoberta inicial impulsionada por GenAI e concentração crescente por níveis após as fortes contrações observadas no 2º trimestre.

Universo midiático

Veículos nativos de cripto: 200

• Leste Europeu: 109
• Oeste Europeu: 91

Mídia tradicional/não cripto: 93

• Leste Europeu: 43
• Oeste Europeu: 50

Interpretação dos dados

Estimativas de tráfego externo podem diferir das análises internas dos publicadores (por exemplo, GA4, Adobe, Chartbeat) devido a modelagem versus marcação first-party, filtragem de bots, consentimento de cookies, regras de sessão, manejo de subdomínios, classificação de compartilhamento privado e cobertura exclusiva da web.

Para preservar a comparabilidade, a metodologia é aplicada consistentemente em todos os veículos e foca em tendências direcionais. Anomalias materiais são abordadas qualitativamente em vez de adaptadas para painéis individuais.

Benchmark de desempenho

O desempenho dos publicadores é avaliado usando a Pontuação Composta (CS), que integra ganhos absolutos de tráfego, crescimento relativo e qualidade de engajamento em uma métrica padronizada única. A estrutura de ponderação permanece consistente com relatórios anteriores para garantir comparabilidade entre regiões e trimestres, permitindo refinamentos futuros conforme as dinâmicas de descoberta evoluem.

Veículos com menos de 10 mil visitas médias mensais no início do período são excluídos dos rankings compostos.

O tráfego nativo de cripto da Europa cresceu trimestre a trimestre – mas a pressão intra-trimestral persiste

A mídia nativa de cripto da Europa entrou no 3º trimestre de 2025 com uma linha de base mais alta do que no 2º trimestre, resultando em crescimento líquido trimestre a trimestre (QoQ) no nível agregado. Ao mesmo tempo, o tráfego continuou a cair gradualmente dentro do próprio trimestre, destacando pressão de descoberta contínua e desempenho desigual por veículo.

Combinados no Leste e Oeste Europeu, os publicadores nativos de cripto registraram 67,51 milhões de visitas no 3º trimestre, acima dos 64,96 milhões do 2º trimestre – um aumento líquido de 2,55 milhões de visitas (+3,93% QoQ). 

Entretanto, esse ganho trimestral mascarou uma queda constante dentro do trimestre. O tráfego caiu de 23,84 milhões de visitas em julho para 20,73 milhões em setembro, representando uma perda intra-trimestral de 3,11 milhões (-13,07%).

• Julho: 23,84 milhões de visitas

• Agosto: 22,94 milhões de visitas
• Setembro: 20,73 milhões de visitas

No nível dos veículos, o desempenho permaneceu desigual: 39% dos publicadores registraram crescimento, enquanto 61% declinaram ou estagnaram, destacando fragmentação continuada entre incumbentes mais fortes e uma longa cauda pressionada.

O momentum regional diverge abaixo da tendência agregada 

O 3º trimestre não se desenrolou como uma recuperação ou contração uniforme por toda a Europa. Em vez disso, o momentum regional divergiu, com o Leste e Oeste Europeu contribuindo de maneira diferente para ganhos trimestrais e perdas intra-trimestre.

1. O Leste Europeu gerou 23,13 milhões de visitas no 3º trimestre, acima dos 20,61 milhões do 2º trimestre, entregando um aumento de 2,52 milhões de visitas (+12,23% QoQ). 

Isso marcou uma inflexão clara após a forte queda de 18% registrada no 2º trimestre. Dentro do 3º trimestre, o Leste Europeu experimentou apenas uma queda intra-trimestral modesta, com o tráfego diminuindo de 7,86 milhões de visitas em julho para 7,59 milhões em setembro, uma perda de 269,8 mil visitas (-3,44%). Isso indica estabilização agregada em vez de recuperação total, com a região terminando o trimestre materialmente mais forte que sua linha de base do 2º trimestre apesar da pressão suave mês a mês.

2. O Oeste Europeu registrou 44,38 milhões de visitas no 3º trimestre, comparado a 44,35 milhões no 2º trimestre, resultando em uma variação quase neutra de 32,7 mil visitas (+0,07% QoQ). 

Apesar de manter uma base de tráfego absoluto substancialmente mais alta que o Leste Europeu, o Oeste Europeu não contribuiu significativamente para o crescimento QoQ da Europa. Dentro do trimestre, entretanto, a sub-região absorveu a maior parte da queda de tráfego da Europa. As visitas caíram de 15,99 milhões em julho para 13,14 milhões em setembro, uma perda de 2,85 milhões (-17,80%). Esse contraste – totais trimestrais estáveis e erosão intra-trimestral acentuada – destaca uma região onde a escala mascara a volatilidade contínua.

Mídia tradicional: a escala absorve o choque

Em contraste, os veículos tradicionais com cobertura cripto consistente continuaram a operar em escala muito maior:

• Tráfego total no 3º trimestre: 1,14 bilhão de visitas 
• Variação no 3º trimestre: -12,62 milhões (-3,29%)

Apenas 32,30% das publicações tradicionais registraram crescimento, enquanto 67,70% declinaram ou permaneceram estáveis, espelhando a erosão dos nativos de cripto – mas em um ritmo proporcional muito mais lento.

Regionalmente:

• Mídia tradicional no Leste Europeu: 850,19 milhões de visitas (-44,30 milhões vs. 2º trimestre)
• Mídia tradicional no Oeste Europeu: 287,66 milhões de visitas (-22,23 milhões vs. 2º trimestre)

O contraste permanece estrutural: a mídia tradicional absorve grandes perdas absolutas sem perder domínio, enquanto veículos nativos de cripto experimentam oscilações percentuais mais agudas que afetam diretamente a visibilidade e relevância estratégica.

Resumo

O 3º trimestre de 2025 confirma que as dinâmicas de tráfego nativo cripto na Europa não são mais definidas por contração ou recuperação uniforme. O crescimento agregado trimestre a trimestre coexistiu com declínio intra-trimestre contínuo, revelando um mercado em transição, não em recuperação.

O Leste Europeu entregou a totalidade do crescimento QoQ da Europa e mostrou estabilização relativa dentro do trimestre, enquanto o Oeste Europeu permaneceu estável trimestralmente mas absorveu a maior parte do declínio mês a mês. Ao mesmo tempo, a mídia tradicional reteve resiliência impulsionada pela escala apesar dos volumes em queda, destacando a lacuna crescente entre isolamento baseado em escala e exposição dependente de descoberta no ecossistema midiático cripto europeu.

O tráfego nativo de cripto na Europa se concentra em cinco mercados principais

• A França liderou a Europa com 12,04 milhões de visitas, representando 17,84% do tráfego total nativo de cripto – refletindo forte visibilidade impulsionada por busca em grandes veículos de finanças e tecnologia.
• Os Países Baixos seguiram com 10,65 milhões de visitas (15,78%), impulsionados por uma concentração de publicadores médios a grandes otimizados para descoberta orgânica e agregadores.
• A Alemanha ficou em terceiro com 9,61 milhões de visitas (14,23%), apoiada por mídia cripto estabelecida e orientada à conformidade, e forte cobertura evergreen.
• A Rússia permaneceu como o maior contribuidor do Leste Europeu, gerando 8,44 milhões de visitas (12,50%) – ressaltando o domínio contínuo do público nativo de cripto orientado por lealdade apesar das restrições regulatórias.
• A Polônia ficou próxima com 7,63 milhões de visitas (11,30%), impulsionada principalmente por veículos nacionais dominantes e uma estrutura midiática concentrada de nível 1.

Juntos, esses cinco países representaram 71,65% de todo o tráfego nativo de cripto na Europa durante o 3º trimestre de 2025 – destacando uma distribuição geográfica fortemente concentrada no topo.

• Espanha contribuiu com 4,31 milhões de visitas (6,39%), posicionando-a como um mercado secundário de crescimento no Oeste Europeu.
• A Itália registrou 2,37 milhões de visitas (3,51%), refletindo consumo estável porém estruturalmente fragmentado de mídia cripto.
• A Ucrânia alcançou 1,38 milhão de visitas (2,05%), mantendo visibilidade em um ambiente restrito.
• Bélgica (1,14 milhão / 1,68%) e Suíça (1,13 milhão / 1,68%) mostraram pegadas médias comparáveis, ligadas majoritariamente a veículos paneuropeus.
• Hungria gerou 1,11 milhão de visitas (1,64%), permanecendo um dos mercados nativos de cripto mais visíveis da Europa Central.

Contribuições menores porém mensuráveis vieram da Irlanda (973,10 mil / 1,44%), Áustria (790,10 mil / 1,17%), Bielorrússia (752,80 mil / 1,11%), Eslováquia (660,20 mil / 0,98%) e República Tcheca (561,50 mil / 0,83%).

No extremo inferior da distribuição, Bulgária (208,60 mil / 0,31%), Reino Unido (159,90 mil / 0,24%), Romênia (94,60 mil / 0,14%), Letônia (6,95 mil / 0,01%), Grécia (6,25 mil / 0,01%) e Croácia (5,34 mil / 0,01%) formaram uma longa cauda de leitores nativos de cripto marginais mas persistentes.

Resumo 

O panorama nativo de cripto da Europa no 3º trimestre de 2025 era geograficamente concentrado mas não singularmente dominante. Ao contrário da Ásia – onde dois países respondem pela maioria do tráfego – a visibilidade da Europa está distribuída entre cinco grandes mercados, combinando escala e descoberta por busca do Oeste Europeu com leitores fiéis nativos de cripto do Leste Europeu.

Canais de descoberta explicam por que o tráfego nativo de cripto é mais volátil

No 3º trimestre de 2025, a composição da fonte de tráfego revela por que a mídia nativa de cripto experimenta oscilações de visibilidade mais fortes que os veículos tradicionais.

Para os publicadores nativos de cripto, a descoberta permanece concentrada de forma restrita. A busca orgânica entregou 31,27 milhões de visitas (46,32%), sendo a maior fonte de tráfego individual, enquanto o tráfego direto representou 28,43 milhões de visitas (42,11%), refletindo uma base de leitores fiéis, significativa porém limitada.

Juntos, esses dois canais dominam o alcance nativo de cripto, deixando pouca proteção estrutural em outros lugares. O tráfego de referência permaneceu modesto em 5,79%, o social contribuiu com 4,90% e o tráfego pago foi irrelevante em 0,05%, destacando a dependência do setor na visibilidade orgânica e acesso habitual.

A mídia tradicional, em contraste, opera dentro de um sistema de descoberta muito mais diversificado. O tráfego direto liderou com 47,28%, apoiado pela