Kraken Tour France: Exchange cripto aposta na conquista regional

A exchange americana de cripto Kraken completou uma ambiciosa turnê pela França com 21 paradas pelo país. Objetivo declarado: ir além das grandes áreas metropolitanas para encontrar usuários nas regiões. Essa iniciativa inédita revela uma estratégia mais profunda para conquistar o mercado francês.

Um formato de turnê inédito para a indústria de cripto

Kraken organizou sua turnê segundo uma geometria particular: 21 paradas traçando o formato do logotipo da exchange pela França. Esse número ecoa o máximo de 21 milhões de bitcoins (BTC) que existirão.

A turnê começou em Paris durante a conferência Proof of Talk, antes de cruzar o leste (Estrasburgo, Mulhouse, Dijon), centro (Annecy, Lyon, Clermont-Ferrand), sul (Avignon, Cannes, Marselha), oeste (Bordeaux, Nantes, Rennes) e norte (Lille, Amiens).

Cada parada ofereceu formatos variados: meetups, workshops educativos, sessões AMA (Pergunte-me Qualquer Coisa) e eventos culturais locais. Em Bordeaux, a exchange organizou um concurso de vinhos com “um toque Bitcoin.” Em Marselha, um torneio de petanca com bolas personalizadas da Kraken.

A abordagem contrasta com eventos tradicionais de cripto, geralmente concentrados nas capitais europeias. Segundo documentos internos da Kraken, o objetivo era “descentralizar a adoção” e “humanizar a relação com os usuários.”

A aposta regional do Kraken contra a concorrência

Essa estratégia se desenrola em um contexto competitivo no mercado francês. O Kraken possui status PSAN (Provedor de Serviços de Ativos Digitais) junto à AMF desde 2021 e está em conformidade com as novas regulamentações MiCA e MiFID II em 2024.

A exchange usa sua legitimidade regulatória para se diferenciar e fortalecer sua posição no mercado francês. Essa vantagem regulatória constitui um ativo importante diante dos desafios do setor.

Os números revelam os desafios: segundo uma pesquisa realizada pelo Kraken antes da turnê, 64% dos franceses pesquisados expressam intenção de investir em criptomoedas. O potencial de crescimento permanece significativo, particularmente fora dos grandes centros urbanos.

“Essa turnê reforça a aspiração do Kraken de se tornar a principal exchange de cripto na França,” indica o relatório pós-turnê da empresa.

KRAK: o aplicativo de pagamento em cripto no coração da estratégia

A turnê serviu como uma plataforma de lançamento para KRAK, o novo aplicativo de pagamento em cripto do Kraken. Esse app permite usar criptomoedas “como um método de pagamento real, em qualquer lugar, de forma simples.”

O timing mostrou-se relevante. Pagamentos em cripto estão ganhando espaço gradualmente na França, com iniciativas como comerciantes de Cannes que agora aceitam criptomoedas.

O aplicativo KRAK pretende responder a essa evolução oferecendo uma solução regulada e segura. Cada parada da turnê permitiu coletar feedback direto dos usuários sobre o produto.

Essa abordagem de base para lançamento de produto contrasta com campanhas digitais tradicionais. O Kraken aposta no contato humano para incentivar a adoção de sua solução de pagamento.

Desafios estratégicos de uma abordagem de base

Para além do marketing, esta turnê revela vários desafios estratégicos para o Kraken:

Antecipando ETF de Bitcoin europeus

A Europa se prepara para a chegada dos ETFs de Bitcoin, já aprovados nos Estados Unidos. O Kraken posiciona sua infraestrutura francesa para capturar esses futuros fluxos institucionais europeus com uma suíte de produtos institucionais.

Diversificação setorial

A exchange menciona “futuras parcerias com indústrias francesas renomadas”: moda, arte, vinho, gastronomia. Uma estratégia de diversificação além do público tradicional de cripto.

Reforço regulatório

Com MiCA plenamente aplicável em 2025, o Kraken consolida sua vantagem regulatória sobre novos entrantes. Essa presença local reforça sua credibilidade junto aos reguladores franceses.

Desafios da adoção regional de cripto

Essa abordagem inovadora enfrenta desafios estruturais no mercado francês:

Democratização necessária: a indústria de cripto ainda precisa convencer além dos primeiros adotantes urbanos. A abordagem de base do Kraken responde a essa necessidade de educação e proximidade.

Ecossistema regional em construção: contrariamente a pré-conceitos, as regiões francesas mostram forte potencial de adoção. A turnê revelou comunidades ativas como em Annecy com Alpinechain.xyz ou em Mulhouse com KMØ.

Oportunidade pioneira: essa estratégia posiciona o Kraken como precursor em um mercado europeu em plena estruturação, antes da chegada massiva dos ETFs de Bitcoin.

Impacto no ecossistema de cripto francês

Essa iniciativa pode inspirar outros atores do mercado de cripto a adotarem estratégias semelhantes. A abordagem de “base” do Kraken marca um ponto de virada na comunicação de cripto francesa, historicamente centrada em Paris.

Diversas associações locais como Alpinechain.xyz (Annecy) ou KMØ (Mulhouse) se beneficiaram dessa visibilidade, fortalecendo o ecossistema regional de cripto.

A turnê também destacou iniciativas locais pouco conhecidas, como a aceitação de criptomoedas por comerciantes de Cannes ou projetos DeFi desenvolvidos nas regiões.

O que isso muda para os usuários

• Para investidores individuais: acesso facilitado a uma plataforma regulada, com suporte localizado e eventos regulares.
• Para comerciantes: o aplicativo KRAK pode facilitar a adoção de pagamentos em cripto, com suporte de uma plataforma regulada.
• Para o ecossistema: essa visibilidade na mídia pode acelerar o interesse das instituições financeiras francesas por criptomoedas.

Perspectivas futuras

O Kraken anuncia planos para replicar essa estratégia em outros países europeus. A exchange também planeja “integrar-se ainda mais às finanças tradicionais francesas” via parcerias com bancos locais e fintechs.

O desafio será capitalizar esse momento: transformar a notoriedade ganha durante essa turnê em crescimento real no número de usuários franceses ativos.

Kraken viu um crescimento local significativo neste verão, à medida que clientes franceses buscam uma exchange de cripto altamente integrada à cultura e ecossistema locais.

Alix Bouxaguet, Gerente País França

O sucesso dessa estratégia pode redefinir os códigos do marketing de cripto na Europa, favorecendo o contato humano em vez da comunicação puramente digital.

Soumaya D.

Adepte de nouvelles technologies et d'innovation, j'ai pour objectif de mettre à profit les connaissances acquises lors de ma formation afin de me spécialiser dans les secteurs d'avenir que sont la cryptomonnaie et le metaverse. J'aspire à tirer parti de mes connaissances concernant la blockchain dans le but de proposer un contenu de qualité accessible à tous !