Nike sai do mercado de NFT após uma ação judicial de investidores
É oficial! A Nike sai do mundo dos NFT. Em dezembro, o gigante do esporte vendeu sua subsidiária RTFKT, adquirida em 2021 no auge da onda Web3. Mantida em segredo, a operação marca um desengajamento claro do universo dos ativos digitais.
Em resumo
- A Nike vendeu discretamente a RTFKT, marcando sua retirada estratégica do mercado de NFT.
- Investidores processam a Nike, acusando a marca de ter destruído o valor dos NFTs da RTFKT.
Nike vende a RTFKT: os NFTs perderam a popularidade?
RTFKT foi a personificação da transição digital da Nike. Seus tênis virtuais, seus objetos virtuais únicos e seus NFTs tinham como objetivo atrair investidores do Web3.
Na época da aquisição, o mercado de NFT estava em alta. Alguns modelos ultrapassavam 10.000 dólares. A Nike prometia experiências digitais imersivas e missões personalizadas para os donos de coleções digitais.
Mas a euforia virou queda. Desde 2022, o mercado de NFT despenca. Sua capitalização caiu de 17 bilhões para 2,4 bilhões de dólares. Os volumes de transações também diminuem. Os compradores buscam mais utilidade e menos especulação. Frente a essa mudança, a Nike deu fim às operações da RTFKT e depois a vendeu em silêncio.
Sem revelar o valor nem o comprador, a Nike anuncia um novo capítulo para a RTFKT. Nos bastidores, a empresa se concentra em seus produtos físicos e canais tradicionais. Uma virada estratégica clara, liderada pelo CEO Elliott Hill!
Uma ação coletiva ameaça a Nike após o fim dos NFTs
A venda da RTFKT não acalmou os ânimos. Uma ação coletiva iniciada por donos de NFTs acusa a Nike de ter destruído o valor dos NFTs que ela mesma promoveu. O termo “rug pull” aparece frequentemente: uma acusação grave no mundo dos direitos digitais.
Os reclamantes pedem 5 milhões de dólares. Segundo eles, a Nike teria usado sua marca para inflar artificialmente as expectativas em torno dos tokens não-fungíveis antes de abandoná-los. O caso pode virar jurisprudência, especialmente sobre compromissos de marketing ligados à tokenização.
Por sua vez, a Nike continua a experimentar no metaverso (notadamente via suas parcerias com Fortnite e EA Sports). Mas esses projetos focam mais em jogos do que em NFTs.
Portanto, a Nike não renuncia ao digital. Ela abandona o modelo especulativo dos NFTs. Um sinal forte para todas as marcas tentadas pela moda do Web3 !
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Je m'appelle Ariela et j'ai 31 ans. J'oeuvre dans le domaine de la rédaction web depuis maintenant 7 ans. Je n'ai découvert le trading et la cryptomonnaie que depuis quelques années. Mais c'est un univers qui m'intéresse beaucoup. Et les sujets traités au sein de la plateforme me permettent d'en apprendre davantage. Chanteuse à mes heures perdues, je cultive aussi une grande passion pour la musique et la lecture (et les animaux !)
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