Nike sale del mercado de NFT tras una demanda de inversores
¡Es oficial! Nike sale del mundo de los NFT. En diciembre, el gigante del deporte vendió su filial RTFKT, adquirida en 2021 en la cima de la ola Web3. Operación secreta, que marca un desenganche claro del universo de los activos digitales.
En resumen
- Nike vendió discretamente RTFKT, confirmando su retirada estratégica del mercado de NFT.
- Inversores demandan a Nike, acusando a la marca de haber destruido el valor de los NFT de RTFKT.
Nike vende RTFKT: ¿los NFT ya no están de moda?
RTFKT encarnó la transición digital de Nike. Sus zapatillas virtuales, sus objetos virtuales únicos y sus NFT pretendían seducir a los inversores de Web3.
Cuando fue adquirida, el mercado de los NFT estaba en auge. Algunos modelos superaban los 10.000 $. Nike prometía entonces experiencias digitales inmersivas y misiones personalizadas para los poseedores de colecciones digitales.
Pero la euforia se convirtió en caída. Desde 2022, el mercado de los NFT se desploma. Su capitalización bajó de 17 mil millones a 2,4 mil millones de dólares. Los volúmenes de transacciones también caen. Los compradores buscan más utilidad y menos especulación. Frente a esta mutación, Nike puso fin a las operaciones de RTFKT, y luego la vendió en silencio.
Sin revelar la suma ni el comprador, Nike menciona un nuevo capítulo para RTFKT. Tras bambalinas, la empresa se enfoca en sus productos físicos y sus canales tradicionales. ¡Un giro estratégico claro, liderado por el CEO Elliott Hill!
Una demanda colectiva amenaza a Nike tras el fin de los NFT
La venta de RTFKT no tranquilizó los ánimos. Una demanda colectiva interpuesta por poseedores de NFT acusa a Nike de haber destruido el valor de los NFT que ella misma promovía. El término «rug pull» aparece frecuentemente: una grave acusación en el mundo de los derechos digitales.
Los demandantes reclaman 5 millones de dólares. Según ellos, Nike habría usado su marca para inflar artifcialmente las expectativas en torno a los tokens no fungibles antes de abandonarlos. El caso podría sentar jurisprudencia, especialmente sobre los compromisos de marketing ligados a la tokenización.
Por su parte, Nike sigue experimentando en el metaverso (sobre todo a través de sus alianzas con Fortnite y EA Sports). Pero estos proyectos apuestan más por el gaming que por los NFT.
Nike por tanto no renuncia a lo digital. Abandona el modelo especulativo de los NFT. ¡Una señal fuerte para todas las marcas tentadas por la moda del Web3!
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Me llamo Ariela y tengo 31 años. Trabajo en el campo de la redacción web desde hace 7 años. Descubrí el trading y las criptomonedas hace solo unos años, pero es un universo que me interesa mucho. Los temas tratados en la plataforma me permiten aprender más. Cantante en mi tiempo libre, también cultivo una gran pasión por la música, la lectura (¡y los animales!)
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