NFT : Porsche abandonne son projet Web3 autour de la 911

Porsche met fin à son aventure dans les NFT. Le 1er octobre, le constructeur allemand a annoncé la clôture de son projet Web3 et de son club Pioneers Circle, lancé autour de la 911 numérique. Les 2 363 jetons déjà émis resteront dans les portefeuilles de leurs détenteurs, mais la marque ne prévoit aucune nouvelle activité. Sur le marché secondaire, les échanges ont fortement ralenti, signe d’un intérêt en net recul.

Porsche met fin à son club NFT

Porsche tourne la page des NFT dans un contexte difficile pour le marché, dont les ventes ont atteint de nouveaux creux fin 2025. L’annonce, publiée le 1er octobre sur le compte X du projet, tient en une phrase.

« Nous annonçons aujourd’hui la conclusion du projet Web3 de Porsche et de PIONΞERS CIRCLE », écrit l’équipe, sans préciser les raisons.

Les 2 363 NFT déjà vendus ne disparaîtront pas. Leurs détenteurs pourront toujours les conserver et les échanger sur la blockchain. En revanche, Porsche abandonne les activités qui accompagnaient ces jetons. Le Discord Pioneers Circle devient une archive accessible en lecture seule, tandis que le compte @eth_porsche, suivi par près de 40 000 personnes, ne publiera plus de nouvelles mises à jour.

Une collection loin des ambitions initiales

Porsche avait dévoilé son projet en décembre 2022, lors d’Art Basel Miami. En janvier 2023, le constructeur a lancé la vente de 7 500 NFT personnalisables au prix de 0,911 ETH, soit environ 1 400 dollars à l’époque.

Cependant, le tarif élevé a rapidement refroidi les acheteurs. Face aux critiques et à la faiblesse de la demande, Porsche a finalement écourté la vente après l’émission de seulement 2 363 jetons. Malgré ce démarrage difficile, le prix plancher a brièvement atteint 3,3 ETH.

Pour fidéliser les détenteurs, la marque a ensuite développé plusieurs avantages. En 2023, plus de 350 membres ont notamment participé à des rencontres physiques. Le projet a également réuni une communauté active sur Discord, avec plus de 90 000 messages échangés, et invité des artistes à personnaliser les modèles numériques.

Toutefois, ces initiatives n’ont pas suffi à maintenir l’intérêt des collectionneurs. Selon les données d’OpenSea, la collection a généré près de 20 millions de dollars de transactions depuis son lancement, mais seulement 38 000 dollars sur les douze derniers mois et environ 2 900 dollars au cours du dernier mois.

Pour les marques, la fin d’un modèle

Le retrait de Porsche s’inscrit dans un mouvement plus large. Nike a notamment mis fin à son aventure avec RTFKT, son studio spécialisé dans les objets numériques.

Ces départs soulignent une faiblesse des NFT liés aux marques : leur utilité dépend souvent des services et des expériences proposés par leur créateur. Lorsque celui-ci se désengage, les détenteurs conservent leurs jetons, mais perdent une grande partie des avantages qui faisaient leur intérêt.

Le marché des NFT continue néanmoins d’évoluer, et certaines grandes collections ont même retrouvé des couleurs au printemps. Cependant, l’arrêt du projet Porsche rappelle que la notoriété d’une marque ne garantit pas la pérennité d’une communauté Web3. Pour les détenteurs des 911 numériques, l’avenir dépend désormais essentiellement du marché secondaire et de la valeur qu’ils continueront à accorder à leurs jetons.