Kraken Tour France : L’exchange crypto part à la conquête des régions
L’exchange américain Kraken a achevé une tournée ambitieuse de la France avec 21 étapes à travers le pays. Objectif affiché : dépasser les grandes métropoles pour aller à la rencontre des utilisateurs en région. Cette initiative sans précédent révèle une stratégie plus profonde de conquête du marché français.
En bref
- Kraken a mené un tour de 21 étapes en France pour « décentraliser l’adoption » et toucher les régions.
- L’exchange en a profité pour lancer KRAK, son application de paiement crypto régulée.
- La stratégie renforce son avantage réglementaire (PSAN, MiCA, MiFID II) et sa position sur le marché.
- Cette approche de terrain pourrait redéfinir le marketing crypto en Europe, en misant sur le contact humain.
Un format de tournée sans précédent pour l’industrie crypto
Kraken a organisé sa tournée selon une géométrie particulière : 21 étapes traçant la forme du logo de l’exchange à travers la France. Ce chiffre fait écho au maximum de 21 millions de bitcoins (BTC) qui existeront.
La tournée a débuté à Paris lors de la conférence Proof of Talk, avant de traverser l’est (Strasbourg, Mulhouse, Dijon), le centre (Annecy, Lyon, Clermont-Ferrand), le sud (Avignon, Cannes, Marseille), l’ouest (Bordeaux, Nantes, Rennes) et le nord (Lille, Amiens).
Chaque étape a proposé des formats variés : meetups, ateliers éducatifs, sessions AMA (Ask Me Anything) et événements culturels locaux. À Bordeaux, l’exchange a organisé un concours de vin avec « une touche Bitcoin ». À Marseille, un tournoi de pétanque avec des boules estampillées Kraken.
L’approche tranche avec les événements crypto traditionnels, généralement concentrés dans les capitales européennes. Selon les documents internes de Kraken, l’objectif était de « décentraliser l’adoption » et « humaniser la relation avec les utilisateurs ».
Le pari régional de Kraken face à la concurrence
Cette stratégie s’inscrit dans un contexte compétitif sur le marché français. Kraken détient le statut de PSAN (Prestataire de Services sur Actifs Numériques) auprès de l’AMF depuis 2021 et s’est mis en conformité avec les nouvelles réglementations MiCA et MiFID II en 2024.
L’exchange mise sur sa légitimité réglementaire pour se différencier et renforcer sa position sur le marché français. Cet avantage réglementaire constitue un atout majeur face aux défis du secteur.
Les chiffres révèlent les enjeux : selon une enquête menée par Kraken avant la tournée, 64 % des répondants français exprimaient une intention d’investir dans les cryptomonnaies. Le potentiel de croissance reste significatif, notamment en dehors des grands centres urbains.
« Cette tournée renforce l’aspiration de Kraken à devenir le premier exchange crypto en France », indique le rapport post-tournée de l’entreprise.
KRAK : l’application de paiement crypto au cœur de la stratégie
La tournée a servi de tremplin pour KRAK, la nouvelle application de paiement crypto de Kraken. Cette application permet d’utiliser les cryptomonnaies « comme un véritable moyen de paiement, partout, simplement ».
Le timing s’avère pertinent. Les paiements en crypto gagnent progressivement du terrain en France, avec des initiatives comme celles des commerçants de Cannes qui acceptent désormais les cryptomonnaies.
L’application KRAK entend répondre à cette évolution en offrant une solution régulée et sécurisée. Chaque étape de la tournée a permis de recueillir des retours directs des utilisateurs sur le produit.
Cette approche de terrain pour le lancement d’un produit contraste avec les campagnes digitales traditionnelles. Kraken mise sur le contact humain pour favoriser l’adoption de sa solution de paiement.
Les enjeux stratégiques d’une approche de terrain
Au-delà de l’aspect marketing, cette tournée révèle plusieurs enjeux stratégiques pour Kraken :
Anticiper les ETF Bitcoin européens
L’Europe se prépare à l’arrivée des ETF Bitcoin, déjà approuvés aux États-Unis. Kraken positionne son infrastructure française pour capter ces futurs flux institutionnels européens avec une gamme de produits destinés aux institutionnels.
Diversification sectorielle
L’exchange évoque de « futurs partenariats avec des industries françaises renommées » : mode, art, vin, gastronomie. Une stratégie de diversification au-delà du public crypto traditionnel.
Renforcement réglementaire
Avec l’application complète de MiCA en 2025, Kraken consolide son avantage réglementaire face aux nouveaux entrants. Cette présence sur le terrain renforce sa crédibilité auprès des régulateurs français.
Les défis de l’adoption régionale de la crypto
Cette approche innovante s’attaque aux défis structurels du marché français :
Une nécessaire démocratisation : l’industrie crypto doit encore convaincre au-delà des early adopters urbains. L’approche de terrain de Kraken répond à ce besoin d’éducation et de proximité.
Un écosystème régional en construction : contrairement aux idées reçues, les régions françaises affichent un fort potentiel d’adoption. La tournée a révélé des communautés actives comme à Annecy avec Alpinechain.xyz ou à Mulhouse avec KMØ.
Une opportunité première : cette stratégie positionne Kraken comme un précurseur sur un marché européen en pleine structuration, avant l’arrivée massive des ETF Bitcoin.
Impact sur l’écosystème crypto français
Cette initiative pourrait inspirer d’autres acteurs crypto à adopter des stratégies similaires. L’approche « grassroots » de Kraken marque un tournant dans la communication crypto en France, historiquement centrée sur Paris.
Plusieurs associations locales comme Alpinechain.xyz (Annecy) ou KMØ (Mulhouse) ont bénéficié de cette visibilité, renforçant l’écosystème crypto régional.
La tournée a également mis en lumière des initiatives locales méconnues, comme l’acceptation de cryptomonnaies par des commerçants à Cannes ou des projets DeFi développés en région.
Ce que cela change pour les utilisateurs
- Pour les investisseurs particuliers : un accès facilité à une plateforme régulée, avec un support client localisé et des événements réguliers.
- Pour les commerçants : l’application KRAK peut faciliter l’adoption du paiement en crypto, avec le soutien d’une plateforme régulée.
- Pour l’écosystème : cette visibilité médiatique peut accélérer l’intérêt des institutions financières françaises pour les cryptomonnaies.
Perspectives d’avenir
Kraken annonce vouloir répliquer cette stratégie dans d’autres pays européens. L’exchange prévoit aussi de « s’intégrer davantage à la finance traditionnelle française » via des partenariats avec des banques et fintechs locales.
Le défi sera de capitaliser sur cet élan : passer de la notoriété acquise lors de cette tournée à une véritable croissance du nombre d’utilisateurs français actifs.
Kraken a connu une forte croissance locale cet été, les clients français recherchant un exchange crypto fortement intégré à la culture et à l’écosystème local.
Alix Bouxaguet, France Country Manager
Le succès de cette stratégie pourrait redéfinir les codes du marketing crypto en Europe, en privilégiant le contact humain plutôt que la communication exclusivement digitale.
Une tournée en 21 étapes organisée par l’échange crypto Kraken à travers la France pour rencontrer les utilisateurs régionaux et promouvoir l’adoption des cryptomonnaies.
Oui, Kraken détient le statut PSAN auprès de l’AMF et se conforme aux réglementations européennes MiCA et MiFID II.
Une application de paiement développée par Kraken permettant d’utiliser les cryptomonnaies comme moyen de paiement dans le commerce.
Oui, Kraken a annoncé une série d’événements virtuels à venir couvrant la sécurité physique et cybersécurité en crypto ainsi que de nombreux événements en personne dans les mois à venir.
Kraken indique prévoir de reproduire cette stratégie dans d’autres pays européens sans préciser lesquels ni quand.
Maximisez votre expérience Cointribune avec notre programme 'Read to Earn' ! Pour chaque article que vous lisez, gagnez des points et accédez à des récompenses exclusives. Inscrivez-vous dès maintenant et commencez à cumuler des avantages.
L'équipe éditoriale de Cointribune unit ses voix pour s’exprimer sur des thématiques propres aux cryptomonnaies, à l'investissement, au métaverse et aux NFT, tout en s’efforçant de répondre au mieux à vos interrogations.
Les contenus et produits mentionnés sur cette page ne sont en aucun cas approuvés par Cointribune et ne doivent pas être interprétés comme relevant de sa responsabilité.
Cointribune s’efforce de communiquer aux lecteurs toutes informations utiles à disposition, mais ne saurait en garantir l’exactitude et l’exhaustivité. Nous invitons les lecteurs à se renseigner avant toute action relative à l’entreprise, ainsi qu’à assumer l’entière responsabilité de leurs décisions. Cet article ne saurait être considéré comme un conseil en investissement, une offre ou une invitation à l’achat de tous produits ou services.
L’investissement dans des actifs financiers numériques comporte des risques.
Lire plus