NFT : Nike se sépare discrètement de RTFKT en pleine tourmente juridique

C’est officiel ! Nike quitte le monde des NFT. En décembre, le géant du sport a vendu sa filiale RTFKT, acquise en 2021 au sommet de la vague Web3. Tenue secrète, l’opération signe un désengagement net de l’univers des actifs numériques.

Nike vend RTFKT : les NFT n’ont-ils plus la cote ?

RTFKT avait incarné la transition digitale de Nike. Ses sneakers virtuels, ses objets virtuels uniques et ses NFT visaient à séduire les investisseurs du Web3.

Lors de son acquisition, le marché des NFT s’envolait. Certains modèles dépassaient les 10 000 $. Nike promettait alors des expériences digitales immersives et des quêtes personnalisées pour les détenteurs de collection digitale.

Mais l’euphorie a viré à la chute. Depuis 2022, le marché des NFT s’effondre. Sa capitalisation est passée de 17 milliards à 2,4 milliards de dollars. Les volumes de transactions chutent également. Les acheteurs cherchent plus d’utilité et moins de spéculation. Face à cette mutation, Nike a mis fin aux opérations de RTFK, puis l’a vendu en silence.

Sans révéler le montant ni l’acheteur, Nike évoque un nouveau chapitre pour RTFKT. En coulisse, la firme se recentre sur ses produits physiques et ses canaux traditionnels. Un virage stratégique clair, dirigé par le CEO Elliott Hill !

Une action collective menace Nike après l’arrêt des NFT

La vente de RTFKT n’a pas calmé les esprits. Une class action lancée par des détenteurs de NFT accuse Nike d’avoir détruit la valeur des NFT qu’elle avait elle-même promue. Le terme « rug pull » revient souvent : une accusation grave dans le monde des droits numériques.

Les plaignants réclament 5 millions de dollars. Selon eux, Nike aurait usé de son branding pour gonfler artificiellement les attentes autour des jetons non fongibles avant de les abandonner. L’affaire pourrait faire jurisprudence, notamment sur les engagements marketing liés à la tokenisation.

De son côté, Nike continue à expérimenter dans le métavers (notamment via ses partenariats avec Fortnite et EA Sports). Mais ces projets misent davantage sur le gaming que sur les NFT.

Nike ne renonce donc pas au numérique. Elle abandonne le modèle spéculatif des NFT. Un signal fort pour toutes les marques tentées par la hype du Web3 !